风口上的冰雪季：热「雪」何如燃冬？

李文哲 2024-01-26 03:43 224

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文｜武佳欣张雨晨

2023年初，冬奥后的首个雪季，国内滑雪场迎来了猛增的客流，冰雪旅游(Travel)市场喜提“开门红”。

年末，新晋网红城市哈尔滨的强势出圈，再度带飞了冰雪旅游(Travel)的热度，冰天雪地也能化身旅游(Travel)胜地。

童话般的雪乡、晶莹剔透的冰雪世界、穿梭在林间雪海的滑雪天堂，似乎比温暖的沙滩、海岛都更有吸引力。

《祖国冰雪旅游(Travel)发展报告（2024）》显示，2022-2023年冰雪季全国冰雪游人次达3.12亿人次，旅游(Travel)收入达3490亿元。而仅在2024年元旦假期三天，哈尔滨旅游(Travel)收入就狂揽59.14亿元，达到历史(History)峰值。

需求爆发的另一面，冰雪季也不再只是北方的专利，“南移”的趋势逐渐显现。根据途牛发布的《2023-2024冰雪季旅游(Travel)消费趋势预测》，南方省份在冰雪游市场中的权重正在逐步上升，有望成为冰雪游消费的新增长点。

无论是自带天然冰雪资源，还是后天(The Day After Tomorrow)打造设施平台，巨大的红利面前，不止一个地区按捺不住，想在这个冰雪季分一杯羹。

一场冰雪旅游(Travel)的新战事已经打响。

寒冬里燃起消费之火

如果在小红书搜索热门话题“冬天适合去哪里旅游(Travel)”，会出现650万+篇笔记。而在这片庞大的信息流里，“去哪里看雪/玩雪”又拥有压倒性的热度。

上亿人次的客流和铺天盖地的讨论(Discuss)背后，国内冰雪旅游(Travel)领域从不乏实力派玩家：

东三省及地处西北内陆的新疆、内蒙古，先天冰雪资源禀赋优越，属于“老天爷赏饭吃”的典型；首都、河北曾具备冬奥会的软硬件加持，又有京津冀过亿的客源支撑，热度散去但实力仍在；河南、山东、山西虽在内地，但各省滑雪场保有量在全国都排名前列；即便在冰雪资源稍显逊色的长三角地区，凭借温泉、滑雪场、民宿群等配套设施及高消费力人群，实力亦不容小觑。

在这之中，新晋“顶流”哈尔滨的爆红，又进一步带动了整个东三省冰雪游的热度——携程2023年12月冰雪旅游(Travel)落地数据显示，截至12月7日，预订12月目的地为哈尔滨的冰雪酒店订单同比增长17倍，冰雪团队游产品订单量同比增长79倍；目的地为长春的滑雪门票订单量同比增长628%；目的地为沈阳的滑雪门票订单量同比增长74%……

山间的滑雪场（图源Pexels）

追溯这些冰雪旅游(Travel)订单的客源地会发现，上海稳居Top3，苏州、杭州、广州等众多南方城市也在不少东三省冰雪项目客源地排行中位列前十。

“江浙沪”冲向东三省似乎成为一大趋势，南方游客成了这场冰雪旅游(Travel)的主力军。但实际上，并非每个南方人都能在这个冬天成功(Success)赶上北上看雪的热潮。

家住长三角的任清早早就被哈尔滨的雪景所吸引，一直想在这个雪季去一次东北。而等到计划开始实施才发现，在较远的距离和旺季暴增的需求叠加下，1月长三角各大城市往返哈尔滨的机票价格，平均都上涨至1200元左右，少数达到1800元，让准备拖家带口出行的她望而却步。

任清还不止一次在社交媒体上看到，东北地区许多热门景点、项目都被“挤爆了”，同时上万人的拥挤体验、动辄几小时的排队时间成为“劝退”她的又一理由。

高昂的交通和时间成本面前，任清最终放弃了这次东北之行，转而在家附近寻找新的“冬游胜地”。“反正现在南方也有不少地方可以玩雪。”她想。

有同样想法的不止任清一人。

根据《2023-2024冰雪季旅游(Travel)消费趋势预测》，南方地区潜在的冰雪消费需求将进一步释放，如西南方向的滑雪、赏雪，华东、华南方向的室内滑雪、冰雪乐园、温泉康养等冰雪游产品，均呈现了更高的预订热度。

此外，一些深受消费者欢迎的冬季游玩路线、特色项目、深度体验等，已经不再是北方的专属，各大省市也都在这一冰雪季纷纷发力，其中就包括安徽。

冰雪季的新方向

换上滑雪服，戴上小乌龟屁垫，在滑雪场上来一场速度与激情之旅——这个假期，来自合肥的江林没有去哈尔滨，而是在安徽省内达成了自己的滑雪梦。

相较于路途遥远、机票昂贵的哈尔滨，江林此次的目的地大别山滑雪旅游(Travel)度假区自驾只需两个小时车程。“两天一夜，滑一下午(Afternoon)雪还能再泡个温泉，第二天随便逛逛就回程。”江林惬意地说。

一个周末就可以体验一场冰雪之旅，对于江浙沪皖打工人(Worker)来说无疑是个不小的诱惑。

实际上，位于岳西的大别山滑雪场并不是安徽唯一一家滑雪场，省内最大的天柱山高山滑雪场、三面环山的天堂寨滑雪场、马鞍山启迪乔波冰雪世界等都吸引了一众滑雪爱好者前来打卡。

相较于北方的天然滑雪场，这些人造滑雪场对滑雪者技术要求更低，因此成为不少初级滑雪爱好者的首选。此外，“天柱山/大别山滑雪+天悦湾温泉”“霍山滑雪+陡沙河温泉”等“套餐”路线更是深受许多人青睐的冰雪游组合。

不止滑雪，入冬以来，黄山、九华山、天柱山等一众安徽热门景点在雪景的加持下，也吸引了众多游客慕名前来。根据去哪儿网此前公布数据，2024年元旦期间，黄山在长三角景区门票预订排行榜中位居前十。

地处南北之间的安徽，突出的优势在于独特的区位条件和四通八达的交通网站，这也为旅游(Travel)业发展提供了丰富的客流来源。

36氪安徽了解到，为了在冰雪季吸引更多周边游客，安徽省文旅厅等部门相继举办了冰雪旅游(Travel)节、冰雪文化(Culture)节、冰雪嘉年华、欢乐冰雪季等多项冰雪主题活动。目前(Currently)，合肥冰雪综合体项目也在稳步推进中，以期达成冰雪产业上的又一突破。

这个冬天，安徽正在成为长三角冰雪游的新选择之一。

而拉长空间维度去看，一方面，江浙沪皖不乏许多高质量滑雪场，让消费者有了更大的选择空间。据上观新闻(News)报道，元旦期间，临安大明山万松岭滑雪场、湖州云上草原、太仓阿尔卑斯雪世界预订量已跻身全国前十。冰雪游的时间成本和交通成本大大降低，越来越多南方游客选择就近滑雪。

另一面，目前(Currently)国内冰雪游的精品路线仍集中于首都、河北、黑龙江、吉林等北方省市。得益于天然的冰雪资源和长时间的发展经验积累，北方地区在冰雪季拥有绝对话语权，“南客北上”仍是当下冰雪游的主要形式。

不可否认的是，风口上的冰雪季正在萌生新的业态。

当哈尔滨的旅游(Travel)神话结束后，下个冬天，可能许我们(We)能期待看到一个更多样化、更大体系的冰雪旅游(Travel)市场。

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